有几条提醒，看着琐碎，但每一条背后都是别人踩过的坑。做网站优化的话，建议先看完。

内容这块最费功夫

• 内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。真遇到就明白了。
• 行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
• 同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。具体还得看情况。
• 我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

接着说。

• 内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

你先记住这个。

• 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
• 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

先说个前提，一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

这里不多展开。

本地这块的机会

我记得，我在杭州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。我反正是这么看的。

听起来简单，有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

这事吧，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

我自己踩过，本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

节奏和心态

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

杭州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

顺便提一句，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

你先记住这个。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

就这点事。

这行有个特点：你今天做的事，可能五个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

这里不多展开。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。这点挺重要。

先把基础打牢

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

老实说，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

别嫌我啰嗦。

我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。