如果你手上有个网站，却从来没看过它的数据，那这篇可以往下读。

节奏和心态

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

听起来简单，先小范围验证，确认有效再放大。

后来才发现，执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

老实说，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

我自己踩过，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。具体还得看情况。

内容这块最费功夫

有个细节，案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

合肥的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

先说个前提，合肥本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

我记得，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。真遇到就明白了。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

换个说法，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

说实话，电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

顺便提一句，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。真遇到就明白了。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

先把基础打牢

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。反正记着就行。

说白了，一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。这块别偷懒。

技术上的几件事

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

这事吧，图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。这块别偷懒。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。我反正是这么看的。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。我觉得值这个功夫。

我这边能分享的就是这些，剩下的靠你自己去试错。